1. 国外茶叶品牌策略现状
Beutea是女性茶专一品牌, 国内首个专为女性而设计的茶饮品牌。 品牌的产品本身以“因茶而美”为理念,质量上以“绿色有机”为标准。
2. 茶叶品牌战略
1.创新设计，开创一个新品类
定位的本质是对于成熟的品类，只有开创并主导一个品类，令你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表，是赢得心智之战的关键。而小罐茶正是开创了一个新的品类。
过去，茶叶都是茶饼、大罐、大纸袋的包装形式，而小罐茶创造性地开启了一罐一泡的包装和品饮方式，简约的铝罐设计给人以高质的设计感，这一特点和茶叶本身的性质相结合，能够让茶叶保持它的新鲜。
2.传播特色内容、重新定义喝法
据研讨标明，一个人脑容量有限，简化的信息，才能取得进入心智空间的入场券。小罐茶正是深谙这点，从消费者喝茶习气和品牌传达上都是一再简化，努力于将小罐茶打形成有特征的、能被用户记住的品牌。
在我国茶行业，在此之前，没有袋泡茶。他使得茶叶可计量，饮用更方便，因为方便，所以饮用场景大幅度拓宽了。从根本上解决了传统茶饮消费冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等弊端。在品牌传播上，小罐茶他们都在有效传递着可以让用户记住的品牌信息，并不是无意义地瞎投，其效果是非常显著的。
3.根植概念，进入用户心智
小罐茶的“一罐一泡”和“大师作”是其主要卖点。“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。“大师手工制作的茶”正是小罐茶品牌定位战略的根基，如果这个前提不成立，则消费者的心理价值“珍贵信赖”随之消失，这个品牌的战略根基瞬间坍塌。也许你会说行业内也有茶企业是“大师作”的产业，但你千万别忘记，对于消费者来讲，谁是先推出“大师作”品牌概念的企业，就算后面有其他品牌推出，在消费者的内心当中也是先推出的品牌具有的价值更大。
4.取好名字，准确描述利益点
在品牌竞争的时代，给商品取个好名字就会具有巨大的杀伤力，而小罐茶就是一个给人以深入的印象。它精确地向潜在消费者描绘了商品的利益点。
3. 茶叶的品牌策略
品牌强化，“三大方法”值得深入关注。1）提升品牌&品类的强关联度，以品牌代表品类认知，创造优质的产品利益点，满足用户的核心消费需求。2）提升用户形象，持续提升产品竞争优势，持续创造强有力的品牌联想。3）点亮营销活动，围绕“核心品牌资产”持续增强品牌号召力，强化核心品牌特质认知。
“三大方法”之一：提升品牌&品类的强关联度，以品牌代表品类认知，创造优质的产品利益点，满足用户的核心消费需求
国内商业多数是以“产品经营及商品增值链”为经营主线的商业类型，大量企业通过产品研发、产品生产、产品行销等扩大产品增值力度，点亮产品价值，刷新品牌价值，在于强化优质产品认知，以促进产品快速销售。
提升品牌&品类的强关联度，旨在持续强化品牌对于品类的“代表性”，以品牌代表品类，企业品牌成为“品类代言人”， 创新新零售策划运营等新商业策划手法，以强大的“产品利益点”引领产品增长，以优秀的“产品价值”刷新品牌的消费感知，以优秀的“用户核心消费需求”点亮产品价值。
经典案例：根据《可口可乐品牌文化的嬗变》、中金公司研究部、公司官网等综合资讯表明，可口可乐于1916 年推出的经典弧形瓶，根据1949年的一项调查，仅有1%的美国人不能通过瓶身形状区别出可口可乐。在此后的100 多年里，公司的包装一直保留其经典弧形瓶的设计，其已经成为可口可乐独有的文化标识。
“三大方法”之二：提升用户形象，持续提升产品竞争优势，持续创造强有力的品牌联想
用户形象提升，涉及到企业品牌形象的深度挖掘，涉及到数字化技术应用及企业数字化转型升级程序，更涉及到以创新的数字品牌策划创造优质的品牌联想。
产品的使用特色，如“喝前摇一摇”等，消费动作持续刺激着用户消费心智，产品的功能鲜明，“怕上火喝王老吉”等，可口可乐的经典经色及弧形瓶，都在持续彰显着品牌形象，更创造着优质的品牌联想。
经典案例：根据公司官网、京东、东方证券研究所等综合资讯表明，目前香飘飘产品线主要分为两大冲泡和即饮两大板块，经典系列奶茶性价比高，主要定位三四线及以下城市对价格敏感度较高的消费者；好料及双拼系列售价更高，主要针对一二线城市、追求高品质的年轻群体；果汁茶终端售价 6-8 元，主流消费者为大学生和年轻白领等。
“三大方法”之三：点亮营销活动，围绕“核心品牌资产”持续增强品牌号召力，强化核心品牌特质认知
企业品牌营销策划创新的历程，是品牌通过数字营销策划活动创造“用户强感知”的过程，是点亮产品功效、放大产品消费场景、拓宽品牌应用渠道的过程，更是持续点亮品牌资产、放大品牌感知的过程。革新新零售策划运营等新商业策划手法，推动营销策划创新不止，品牌营销策划活动魅力无穷，企业发展自然魅力无限。
经典案例：根据公司官网、新浪财经和东方证券研究所等综合资讯表明，香飘飘的发展经历了三大阶段，2005-2012年强调龙头地位，2013-2018年强调功能属性，2019年强调休闲娱乐。其新代言人王俊凯、邓伦更加贴近 90 后甚至 00 后群体，广告投放的媒介以综艺节目和网剧为主，品牌年轻化&时尚化特质日益显著。
4. 中国茶叶品牌如何走向世界
1、神农时代：5000年以前，神农时代利用生叶煮着喝。2、西周、东周：3000以前，开始人工栽培茶树，当菜食。3、秦代：2300年以前，开始当茗饮、调煮、羹饮。4、汉代：（西汉）2000年以前，开始商业化，成都成为茶叶最早的集散中心。
1、神农时代：5000年以前，神农时代利用生叶煮着喝，把茶叶拿来当药用。
2、西周、东周：3000以前，开始人工栽培茶树，当菜食。
3、秦代：2300年以前，开始当茗饮，调煮，羹饮。
4、汉代：（西汉）2000年以前，开始商业化，成都成为茶叶最早的集散中心。（东汉）1500年左右，开始制作茶饼，以便运输。
5、唐代：1200年以前，受唐代经济、文化的影响；陆羽《茶经》的倡导；僧道生活和茶为教事吸收的影响，气候条件也有得于茶业的发展。
6、宋代：1000年以前泡茶技艺的改进；水质的讲究；斗茶获得。
7、元代：700年以前，制作散茶，重炒略蒸。
8、明代：据今600多年，黄茶、黑茶和花茶的工艺相继形成。
9、清代：300年以前，中国茶风靡世界，独步世界茶市，当时出口茶叶的只有中国，工艺以烘青和炒青为主，制作了乌龙茶、红茶、黑茶、花茶、绿茶、白茶。
10、1846-1886年是中国茶叶的兴盛时期（茶园面积不断的扩大，茶叶产量迅速增递，有力的促进了对外贸易发展）。
11、1886-1947年，是中国茶叶生产的衰落时期（政治、经济方面、国际茶叶市场竞争失败）。
12、1950-1988年，是中国茶叶生产的恢复发展时期，政府的支持和重视，大力恢复旧茶园，建立新茶园，改进新品种，推行科学种茶，茶叶经济走向稳定发展之路。使得茶叶生产量居世界第二位。
茶叶，俗称茶，一般包括茶树的叶子和芽。别名茶、槚（jiǎ），茗，荈（chuǎn）。茶叶制成的茶饮料，是世界三大饮料之一。
5. 国外茶饮品牌现状
一、R&B奶茶
这个来自台湾的著名品牌带来了一杯最好喝的奶茶，充满了珍珠，也是美味的奶茶品牌之一。为了营造正确的奶茶风味，R&B在斯里兰卡、台湾和日本的高山上结合了纯绿茶叶，并在新西兰采用的Anchor牛奶。从此，这品牌的味道达到美味而独特的味道。
二、KOI咖啡奶茶 – Tra sua KOI Thé Café
来自新加坡的茶品牌之一，这品牌在越南很受许多年轻人的欢迎。这里最特别的可以说是芳香的脂肪奶酪层跟奶茶的饮料或奶茶店的各种果冻一起喝的，让这里的一杯奶茶变成更独特和好喝的。
三、TenRen 奶茶
TenRen是一种在台湾的奶茶系统，虽然于2018年初才引入西贡但是它很快就成为了在越南最受欢迎的一个品牌名字之一。TenRen奶茶具有独特的茶味，任何奶茶品牌都比不上这个品牌的，特别是TenRen奶茶并不甜但它非常适合那些不喜欢吃甜食的人。
四、The Alley奶茶 – 黑糖奶茶
The Alley是新的奶茶品牌之一，但很快赢得了越南许多年轻人的喜爱。这品牌以珍珠而闻名的，特别是底层的黑糖非常适合甜蜜爱好者。当然，以最好的质量而价格也比较高。你可以到达The Alley在越南的许多分店来品尝这个好喝的品牌奶茶。
五、福龙奶茶 – Tra sua Phuc Long
只要提到福龙奶茶，很多人肯定会知道乌龙茶、静龙茶或莲子茶等会立刻出现在每个人的记忆中。福龙奶茶总是带有深香的奶茶味道和中等脂肪。因此，现在很少奶茶品牌可以比福龙奶茶更好喝和受到所有年龄的欢迎。
6. 茶叶品牌策略分析
品牌打造1．构建全产业链“八马”创建于1993年，从出口捞到第一桶金；接着自创品牌，从深圳开始开设连锁店发力内销；然后构建以品牌建设为核心的全产业链；最后通过创新模式实现线上与线下融合，并成功转型到礼茶与自饮茶的统一。
正由于企业与时俱进，生产和市场紧密衔接，企业投入大量资金建设营销渠道和生产加工基地，培育了优秀的管理团队，推行规范的企业管理制度。近年来，八马经受住各种严峻的考验，销售四、提升中国茶企国际竞争力的对策建议2016年中央I号文件明确提出：“加大对农产品出口支持力度，巩固农产品出13传统优势，培育新的竞争优势，扩大特色和高附加值农产品出口”。
7. 国外茶叶发展现状
① 1763年，英国开始从中国偷茶，但种植试验失败；
② 1815年，英国人植物学家在其殖民地印度阿萨姆地区发现大量野生茶树，并从此开启了阿萨姆茶叶的培育工作；
③ 1866年，阿萨姆的产茶量达到600万磅（此时还是主要靠进口）；
④ 1880年，印度种茶植面积达843平方公里，年产量为4300万磅；
⑤ 1888年，印度茶产量为8600万磅，这一年具有里程碑的意义，英国用自产的方式首次超过了从中国进口茶叶的数量，不再担心清朝的垄断了。
8. 国外茶叶品牌策略现状研究
2021年2月24日，世界 “品牌价值评估” 权威机构，【世界品牌实验室】（World Brand Lab），发布了2021年《全球十大高端名茶》榜单。这是首次在全球范围内，针对 “高端茶叶品牌” ，编制的一个排行榜。【竹叶青】成为唯一上榜的中国茶品牌。世界品牌实验室】是全球3大 “品牌价值评估” 机构之一：
【世界品牌实验室】的英文名称为：World Brand Lab，是一家国际化、专业性、多元化、的品牌专业研究机构。
2.【世界品牌实验室】的总部设在纽约：这次来自8个国家的10个品牌入选：
1.英国---川宁---袋泡茶
2.中国---竹叶青---绿茶
3.新加坡---特威茶---拼配茶
4.美国---哈尼.桑尔丝---拼配茶
5.斯里兰卡---迪尔玛---红茶、袋泡茶
6.英国---狄得利---多品类
7.法国---玛黑茶---红茶
8.印度---茶泰---研磨茶
9.美国---泰舒茶---凉茶
10.日本---伊藤久右卫门---抹茶世界品牌实验室】历时近十个月，对来自英国、美国、法国、印度、斯里兰卡、中国、日本、新加坡、等20多个产茶国、约300多个知名茶品牌、进行了系统研究。利用 “BVA” 评估模型，从3大维度：品牌强度系数（Brand Strength）、消费者附加值指数（Consumer Index）、企业发展指数（Development Index）、进行全面系统、以数据为依据、客观公正、的价值评估。在经过系统研究、严格筛选、之后，最终来自8个国家的10个高端茶叶品牌入选榜单。【竹叶青】成为中国唯一入选的品牌英国品牌【川宁】（Twining）、新加坡品牌 【特威茶】（TWG）、等品牌，具有品种类型多样化的特色。
②斯里兰卡【迪尔玛】（Dilmah）、等品牌，具有不断推陈出新、品种类型新颖、的特色。【迪尔玛】品牌开发的 “森林”（Arana）茶系列，独具特色。
③中国【竹叶青】品牌，以 “峨眉高山绿茶” 的品牌价值，在国际高端茶品牌中独树一帜。
9. 国外茶叶销售模式
斯里兰卡茶叶的市场遍于世界各大洲的60多个国家和地区，其中万吨以上的主要买主及其在斯里兰卡茶叶出口中所占比重量
（以2001年为例）依次为：俄罗斯17%、阿联酋12%、叙利亚8.6%、利比亚6.6%、土耳其5.9%，伊拉克4.6%，伊朗4.1%。值得注意的是，斯里兰卡茶叶出口价格长期以来居世界首位，主要原因是小包装茶和袋泡茶等高附加值商品出口量增加。高附加值茶叶平均已占斯里兰卡茶叶出口一半左右。
斯里兰卡茶园面积长期以来变化不大。斯里兰卡1992年6月开始逐步实行国有茶园私有化，许多茶园扭亏为盈后改善生产条件和基础设施，形成良性循环。斯里兰卡茶叶行业从业人员共约150万人。茶叶已经成为斯里兰卡国民经济的支柱之一，也是该国外汇收入的主要来源之一。所以斯里兰卡政府对茶叶生产和出口非常重视。
斯里兰卡发展茶叶生产和出口的主要途径是提高单位面积产量并在管理上下功夫，该国在发展高附加值茶叶方面的成功经验也很值得我们借鉴。
10. 茶叶品牌国内外研究现状
万象分离杯好用。
万象是上海的一个杯类品牌，前几年百还不是很出名，但是现在已经成为国内玻璃杯行业度的标杆之一，另一标杆是希诺问。
万象的优势在于玻璃杯，价格比较贵，走的是国内高答端商场和礼品渠道，质量非常不错，可以说不输给国外的其它品牌，万象茶内杯一般是土豪用的比较多，另容外就是用来送礼的比较多。