品牌价值是什么？怎么计算？

首先：品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入

市场创利能力= 净资产收益率 - 行业平均净资产收益率

市场发展能力；销售增长额／去年销售额

计算的范围很广，还有Interbrand价值评估模型、平均利润的确定、强度系数的确定、用预期的现金流入取代加权平均利润等等一系列方法。