首先，注册商标就是为了得到法律上的保护。“创业未动，商标先行”的观念早已深入人心。创业就是创品牌，而只有注册了商标，品牌才能受到法律的保护。只有品牌，而无商标，就像没有领证的婚姻，没有了法律的保护，也不能阻止别人的山寨和侵权，因为师出无名。所以说，注册商标，是创业的第一步。其次，山寨泛滥，商标侵权案件多发数据显示，2017年全国法院新收各类知识产权侵权案件较去年上升3成，这既表明知识产权侵权案件增多，同时也反映出大家对知识产权保护意识的增强。在这种情况下，谁注重知识产权保护，提前做好商标、专利、著作权的申请工作，谁就能独占市场，或者坐享授权费的红利。举个例子：前两天，融了4个亿的喜茶上了热搜。其实，喜茶最开始不叫喜茶，而叫皇茶。因为商标“皇茶”一直注册不成功，就在申请商标的3年时间里，喜茶的山寨品牌遍地开花，于是喜茶创始人选择花70万购买了“喜茶”商标。专家点评：“皇茶”一开始就不适合作为商标使用！“皇茶”餐饮可能存在的审查风险有：1、因“皇”字带有皇室色彩，含义可被理解为“皇室专供的茶”，夸大了产品特点，有违反禁用条款的风险；2、在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的“皇茶会”，有近似风险。两点中肯建议：1、有了满意的商标名称应当先及时提交商标申请，获得法律保护！2、商标申请之前，找专业的代理机构，听取专业人士提供的检索意见，这会大大提高成功率，避免损失！再来看看喜茶创始人的真实感悟：在喜茶之前，我们公司叫作皇茶，后来因为商标的原因，被迫改名。皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就3年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注册不到的，最后我只好改名。――喜茶创始人聂云辰为什么注册失败就不能叫皇茶了呢？最直接的原因就是：只有注册成功的商标才是受法律保护的。在聂云宸申请注册皇茶商标的这几年，皇茶品牌也在快速成长，深受消费者的欢迎，随之而来的就是一大批的山寨，不过一年多的时间，深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶，更不用说全国。但面对这样的情况，聂云宸除了无奈什么也做不了，因为他没有商标，即使山寨遍地开花，也无法告其侵权。而且众多山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌也会遭受影响，无法更好的发展。所以，要及时注册商标。注册完商标，还要做好商标保护可能会有很多人告诉你：注册商标时，存在着很多“风险”，商标注册成功率很低。但是，拿到商标注册证书后，并不意味着就此可以“高枕无忧”了，在使用商标的过程中，同样存在着诸多风险。以喜茶为例：尽管已经有了喜茶，但是仍无法避免商标侵权的现状，现在市面上又出现了多个山寨喜茶。先来看正宗的喜茶：再来看几个山寨喜茶：HEFKCHA，宣喜茶，头顶戴了个帽子，耳朵也多了个宣字ZISLAND，喜茶左岛，扎了小马尾，性别也变了，笑得更开心了……拿到商标注册证书后，商标注册人还要注意这5大风险：1、规范使用2、保留使用证据3、及时续展：商标的有效期限是10年4、定期查询商标状况5、维权你的品牌保护好了吗？欢迎在下方留言或发私信，参加答题领红包，赢免费商标注册机会！截止日期：5月2日