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如何给农产品品牌起名?
我们在新疆从事特产品牌策划,结合客户品牌和给客户品牌起名字的经验来回答:
举得例子都是我们客户的品牌
首先,要上口、好记
品牌名就是用来给消费者记忆和传播的,拗口生涩的名称,最好不要起,除非它有非常重要的意义,比如,我有个客户,品牌叫“斯姆哈纳”,典型的音译,记忆点很差,但是也有特别的意义,是新疆克州最西边的一个小村落,号称在中国太阳落山的地方。这样的品牌名,基本上价值不大,只适合一些地域化非常明显的产品。
上口好记的品牌名,字数少,词汇简单最好,但是注册一定有难度,笔者有个经验:与其生造生词,不如用常用词汇组合,比如加数字:六个核桃、三只松鼠之类,加地域:西域果园之类的。
第二,要有趣
现在农产品的销售,很少会搞得一本正经的了,不管从名称和设计上,都要考虑做点有趣的尝试,有趣才能吸引关注。笔者有个做瓜子的客户,我们给品牌起名叫“一地壳”,让人联想到吃完瓜子的状态,记忆深刻,至于有人说乱扔垃圾不环保,就不是品牌名称的问题了。
第三,双关,有更多含义的关联
要字少,还要含义丰富,最好的办法就是“双关”,用双关性的文字来表达两种或更多不同的含义,比如笔者公司有个品牌叫“花各一方”,是做花果茶的品牌,这个“方”,既可以作为“方向“,也可以作为“配方“,多种表达方式,就代表了多重含义。
第四,地域性
农产品大多都是具有很强的地域性,那么品牌名称上也包含地域性,是不是事半功倍呢?比如前面提到的“西域果园“等,就是典型的例子。笔者的品牌叫“风物行疆“,也是这方面的例子。
第五,时尚性
农产品面对的市场,尤其是水果、干果等农产品,有很大一部分是由年轻人构成的,那么品牌起名,就要考虑年轻受众的喜好,传统的名称不是不好,但时尚的品牌名更容易引起共鸣,效果是不是更好呢?笔者公司的品牌“嗨嚼“,是做牛肉干等肉制品的,就是按照这种思路,在牛肉干行业中,多数都是传统名称,就比较独具一格。
最后,品牌起名,要能注册啊
再好的名字,你再喜欢,注册不下来也是一场空,我们就有个客户,给他提供的可注册名称都说不喜欢,一定要去注册高风险的商标,结果几个月之后被驳回,严重影响了产品销售。
以上就是笔者自身的经验总结,里面提到的品牌名称,大多都是我们给客户起的。